((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout du commentaire de la directrice générale au paragraphe 5)
Reddit a lancé lundi deux nouvelles fonctionnalités publicitaires basées sur l'intelligence artificielle afin d'aider les marques à accroître l'engagement en exploitant les conversations des utilisateurs sur la plateforme, a déclaré la société.
La société a déclaré que son outil basé sur l'IA, "Reddit Insights powered by Community Intelligence", fournirait des informations en temps réel aux spécialistes du marketing pour planifier des campagnes en identifiant les tendances sur la plateforme et en testant des idées de campagne.
Il offrira également une fonction appelée "Conversation Summary Add-ons", qui permettra aux marques d'intégrer des commentaires "positifs" d'utilisateurs directement sous les publicités pour montrer ce qu'ils pensent du sujet de la publicité.
Des plateformes telles que Reddit, Snap SNAP.N et Pinterest
PINS.N s'appuient sur des outils de ciblage publicitaire pilotés par l'IA pour attirer les marketeurs sur un marché publicitaire férocement concurrentiel dans un contexte d'incertitudes économiques.
Le groupe français Publicis PUBP.PA utilise déjà Reddit Insights, qui sera lancé auprès d'autres agences publicitaires en juillet, a déclaré Jen Wong, directrice de l'exploitation de la société, lors d'une interview.
L'annonce de Reddit intervient après que WPP Media a réduit ses prévisions pour la croissance des recettes publicitaires mondiales à 6 %, contre 7,7 % précédemment, en raison des incertitudes liées à l'évolution de la politique commerciale des États-Unis.
Les marques devraient donner la priorité aux contrats publicitaires flexibles et accélérer l'adoption d'outils d'IA dans la production publicitaire et le ciblage des utilisateurs, a déclaré la semaine dernière la branche d'investissement dans les médias du groupe publicitaire WPP WPP.L .
Le mois dernier, Reddit a prévu un chiffre d'affaires pour le deuxième trimestre supérieur aux estimations de Wall Street, mais la directrice générale Steve Huffman a déclaré que l'entreprise s'attendait à une certaine perturbation du trafic provenant de la recherche Google.
Reddit a également lancé de nouveaux outils de modération de contenu et d'analyse en mars, afin d'aider les utilisateurs à respecter les règles de la communauté et à mieux comprendre les performances du contenu.
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